随着一线大厂纷纷入局买量，买量成本变高，买量市场进入新阶段，广告市场正在变革；在今后，游戏厂商的核心能力将聚焦到素材建设的能力上，才是差异化的核心竞争力。
项目/创作背景
三七互娱首款自研国民打宝魔幻手游“荣耀大天使”于2021年1月6日正式全网公测，双代言人全国霸屏，大片级别宣传广告强势出圈，游戏内外多重福利重磅加码，打造2021年第一支“舰母级”魔幻手游。
为配合上线传播的节点并达到拉新引流的效果，在2020年12月至2021年2月间，通过抖音、快手、微博、B站、虎扑、知乎、自媒体、微信公众号、视频平台、QQ音乐等多重渠道，进行全平台铺量传播，深度配合游戏试玩、Uzi代言人传播、双代言人传播、TVC发布、卓越天团、新春版本更新等节点，定制化视频、文字创意发布，精准触动目标人群。
创意/营销策略 #品牌+买量
#游戏定位是“复古奇迹”，主打核心奇迹用户群体；结合代言人人设，孙红雷（大神玩家，重新回归） 迪丽热巴（1、绝美弓箭手 2、酒馆老板娘）
传播策略：1、硬实力传播+叠加曝光 2、KOL造势+UGC互动+游戏卖点告知
利用迪丽热巴、孙红雷、Uzi明星效应多渠道重叠曝光传达游戏爽感，多重福利激发游戏欲望，提高曝光量；
结合当下热梗，趣味出圈，着重表现《荣耀大天使》的原创自研性，软植入“三职一体”、“GM系统”、“轻松挂机”等游戏核心卖点。
在主流游戏玩家比较关注的斗鱼和虎牙两大游戏直播平台上，还有着知名退役电竞选手简自豪Uzi以及一众游戏主播组成的“卓越天团”进行接力传播…充分调动了不同圈层玩家的参与热情，打出了更具实感和互动性的效果。
游戏视觉创意——“品效合一2.0”
前期素材明显没有了以前“扛把刀穿身盔甲一站”“一刀999”“满屏爆装”的随意感；没有大量堆砌砍怪、大刀、掉装备等元素，而是更注重故事性、画面形式、色彩等，突出游戏品质、次世代、史诗感；更走近用户审美，激发用户自主传播跟曝光。
代言人视觉创意
代言人拍摄过程、花絮
荣耀天使&大神玩家
这次故事环境架构在勇者大陆的游戏故事背景之上，勇士们与魔族大战若干年之后一片祥和的景象，延续了用户对游戏背景的了解。大法师（红雷）在战争后消失不见了，弓箭手（热巴）化身大陆酒馆老板娘一直默默守护着勇者大陆，直到某一天大神法师（红雷）突然出现在酒馆，故友重逢，魔族昆顿再一次重生，后面的故事也在此开始。
在悬念海报上，我们植入了面具、小精灵等元素，与市场上以往的悬念、公布做差异化；
酒馆老板娘
弓箭手化身酒馆老板娘一直在等着故友重逢的那天，女神之弓也落满灰尘的挂在墙上等待重启的那天…
视觉表现：游戏主城场景与代言人人设的结合，通过场景、灯光、色调来突出代言人身份
卓越天团
在主流游戏玩家比较关注的斗鱼和虎牙两大游戏直播平台上，有知名退役电竞选手简自豪Uzi以及一众游戏主播组成的“代言团”进行接力传播…充分调动了不同圈层玩家的参与热情，打出了更具实感和互动性的效果。
全面覆盖&四城联动
在提升线上投放素材质量的同时，还尝试了在投放的打法上进行“破界”，加入了地推环节。在游戏正式上线前，在4个一线城市的地标建筑进行了地推广告造势，增加品牌曝光。
视觉表现：结合各个地标特点、代言人及游戏特点，通过品牌色调及板式重点突出代言人及品牌文案，强化品牌认知度和记忆度。
传播效果
截止至2021.02.27，全网13个平台/渠道共发布账号1110个，总曝光量达到约9729w，总互动量（点赞+评论+转发）达到约300W。此次整体传播效果超过预期，在微博、短视频、粉丝社群等均有较好的数据表现。
截止至2021.02.27，微博三个话题总曝光量达到约4.3亿，总讨论量达到约301W。粉丝社群配合800个娱乐号集中发力，强势拉新引流，壮大品牌声势，其中#迪丽热巴荣耀大天使#这一话题热度显著高于预期。
总结：
1、创意输出时要符合代言人以往作品的调性，将要传播的素材亮点与代言人自身内容特点相结合；
2、根据不同平台的调性调整传播策略，以平台调性和传播需求为基准把控产出的素材内容；
3、在创意输出的时候需要考虑文案是否贴合代言人传播，结合游戏内核、卖点、代言人特性及用户群体产出高质量、印象深刻的文案；
4、把握代言人的时效性，针对发布期、传播期各个时间线的素材，要配合买量有一个连贯性及有节奏的输出，在提高素材质量的同时更注重用户及产品内核；
5、不懂文案的市场营销不是一个好设计师。
